廣告可以盡信嗎？

廣告的本質是隱惡揚善，將產品優點加以表揚。值得留意的是，這也代表廣告可能報喜不報憂，說的未必是事實的全部。 麥肯光明廣告公司的格言是「Truth Well Told」—美好地說出事實。其他著名廣告公司也有自己一套，不贅。總的來說，廣告所說的必須是真相，但說法不是平鋪直敍，而是加以美化、包裝，可以採用比喻、對比、故事等不同手法，達到吸引、難忘以至促銷之效。 美輪美奐的樓盤電視廣告，盡是金雕玉砌的宮廷大宅。這些不是實景拍攝，只為營造一種氣氛，滿足顧客的虛榮心。有些樓盤廣告完全不點明樓盤在哪裏，只求你記得樓盤和發展商名稱。報紙廣告也是避重就輕，迫不得已才輕輕帶一句「大角咀××號」，或者將示範單位設在別處，盡量沖淡樓盤所在地並非傳統豪宅區的事實。 因此，不要單憑廣告就以為「逢宅必豪」。設有豪華會所的不就一定是豪宅。傳統智慧教我們，地區才是定義豪宅的關鍵。 雷曼兄弟的迷你債券出事後，小市民才驚覺，衍生產品的廣告單張不可盡信。雖然上面列有細字如「投資者可能損失全部本金」、「基金價格可升亦可跌」等警告字眼，我們真的單憑一張宣傳單張就明箇中運作嗎？ 女孩子使用某牌子洗髮水或隱形眼鏡後遇上俊男，只能當成都市的童話。吃了健康食品就能瘦身、不做運動也可以去掉脂肪，可信程度有幾高，我們必須自行判斷。 這是一個互相瞞騙的世界，小市民沒有打醒十二分精神，一旦蒙受損失是沒有人可憐的。